Listen to the article
Mieux qu’un tifo au Parc des Princes. Frédéric Merlin a accroché son portrait en majesté sur la façade du BHV Marais, le vaisseau amiral parisien de son groupe. Sourire étincelant, il pose à côté de Donald Tang, le patron de Shein, la plateforme de mode ultra-éphémère qui a pris ses quartiers dans ce temple du commerce, mercredi 5 novembre.
« L’affiche qu’on n’aurait pas dû faire ! », proclame, goguenarde, la pancarte géante. Un pied de nez face à la polémique qui enfle depuis que le propriétaire du BHV et président de la Société des grands magasins (SGM) a annoncé, le 1er octobre, dérouler le tapis rouge à la bête noire des enseignes de l’habillement.
Le jeune homme pressé, qui a fêté ses 34 ans le 31 juillet à Ramatuelle avec une bande de jet-setteurs allant de l’actrice Joan Collins à l’animateur Cyril Hanouna, ne s’attendait pas à prendre autant la foudre. Ce qui révèle une forme de naïveté. Ou d’indifférence. Car, quelques jours avant l’annonce de son partenariat radioactif, le monde de la mode avait conspué Pimkie, coupable de mettre ses produits sur la place de marché de Shein.
Il vous reste 80.04% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.
10 commentaires
Frédéric Merlin semble jouer un jeu dangereux en s’associant à Shein, alors que le secteur de la mode est déjà en crise. Une mauvaise stratégie à long terme ?
Peut-être, mais les opportunités commerciales sont parfois trop difficiles à ignorer.
C’est intéressant de voir comment des entrepreneurs comme Frédéric Merlin parviennent à associer leurs enseignes à des plateformes controversées comme Shein. Les réactions négatives sont-elles justifiées ?
La polémique montre que les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux pratiques des marques.
Un jeune entrepreneur de 34 ans attire l’attention avec un partenariat polémique. Est-ce une stratégie marketing ou simplement de l’inconscience ?
Les deux ne sont pas exclusifs, après tout, même les plus grands ont parfois pris des risques calculés.
La présence de Shein au BHV Marais est le reflet des nouvelles dynamiques du commerce. Les grands magasins doivent-ils s’adapter ou résister ?
Résister pourrait mener à l’isolement, mais s’adapter sans principes éthiques est tout aussi dangereux.
Shein dans un BHV ? L’alliance semble audacieuse, surtout après les critiques récentes contre Pimkie. Les grands magasins prennent-ils un risque avec ce partenariat ?
Il faut attendre de voir si les ventes compensent la mauvaise image éthique de Shein.