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Filtres farfelus, chorégraphies loufoques : les pitreries de basketteurs américains Chet Holmgren, Tyrese Haliburton ou Jared McCain, mijotées par des agences marketing, essaiment actuellement les réseaux sociaux chinois. Un indicateur supplémentaire que la National Basketball Association (NBA) a retrouvé ses aises auprès des Chinois depuis le retour des matchs d’avant saison, à Macao, les 10 et 12 octobre, après une interruption de six ans.
Avec la réhabilitation de la NBA, la Chine envoie un signal de normalisation dans un contexte de guerre commerciale et technologique entre les deux puissances. les présidents américain et chinois, Donald Trump et Xi Jinping, doivent se rencontrer le 30 octobre à Séoul, en marge du sommet de la Coopération économique Asie-Pacifique.
En octobre 2019, le ton était autrement moins conciliant. Un tweet de soutien du dirigeant des Houston Rockets, Daryl Morey, aux manifestants prodémocratie de Hongkong en lutte avec les forces de l’ordre, avait déclenché une tornade diplomatique et économique, avec annulation des matchs NBA de présaison en Chine, suspension de diffusion du championnat américain auprès du public chinois et ruptures de lucratifs partenariats parmi lesquels celui noué avec la brasserie Tsingtao. Le divorce entre la ligue et son plus grand marché étranger aurait coûté au moins 300 millions de dollars (257 millions d’euros) à la NBA, d’après le quotidien américain The New York Times.
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15 commentaires
C’est encourageant de voir que le dialogue reprend, même indirectement. Le sport peut vraiment rapprocher les peuples.
Espérons que cela se traduira par des actions concrètes et pas seulement des symboles.
Je me demande quels autres secteurs pourraient bénéficier d’une telle normalisation entre les deux puissances.
Bien sûr, le commerce, mais aussi la tech, où beaucoup de partenariats sont gelés depuis 2019.
Cette reprise des matchs pourrait être un test pour voir comment la Chine réagira à de futures frasques politiques de la part de la NBA.
Exact, et cela déterminera si cette normalisation est durable ou passagers.
Intéressant de voir comment le sport peut servir de levier diplomatique. La NBA a clairement un impact culturel bien au-delà du terrain.
Oui, c’est un outil puissant de soft power. Étonnant que la Chine autorise son retour après tant d’années de tensions.
Toutefois, rien ne garantit que cela signifie une réelle détente des relations entre les deux pays.
Les réactions des joueurs et des réseaux sociaux chinois montrent que la NBA reste populaire. Dommage que le sport soit parfois instrumentalisé.
C’est vrai, mais c’est aussi un symbole d’ouverture, même limitée.
Ces retrouvailles sportives surviennent à point nommé, alors que Trump et Xi doivent se rencontrer. Coïncidence ou stratégie?
Probablement un peu des deux. La Chine sait manipuler les symboles pour envoyer des messages.
Les pitreries des joueurs américains pourraient sembler superficielles, mais elles captent l’attention et créent un environnement favorable.
Effectivement, l’aspect divertissement a un rôle clé dans l’attractivité de la NBA en Chine.